东鹏瓷砖“家的新衣”跨界合作 掀起家居美学设计新时尚
2021-04-26 14:49:46
投稿人 : haixia
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李宁联名《国家宝藏》潮鞋、大白兔奶糖与乐町共造靓衣……近年来，各种各样的国字号品牌破圈合作，掀起了一股火热的跨界营销风尚。而一直致力于满足消费者年轻时尚诉求的东鹏瓷砖，更是与国内最具影响力的顶级时尚、设计媒体ELLE & ELLE DECO 进行深度合作，同时联合先锋室内设计师周游、知名服装设计师兰玉进行“家的新衣”主题设计，发起一场以“感知-无界boundlessbeauty”为主题的跨界对话，为消费者跨界打造了一个风格万象的“通感”新世界。
东鹏再造跨界典范
完美推出“家的新衣”赋新实验
从以世界名画为灵感推出艺术家系列，到联合美术馆邀请当代艺术家在产品上进行“二次创作”，再到冠名打造沉浸式的音乐摇滚夜……自品牌创建以来，东鹏瓷砖不断以艺术的理念和视角，让瓷砖这款家装建材焕发出全新的生命活力。此次东鹏瓷砖又和被誉为时尚圈五大刊之一的《ELLE》旗下家居子品牌ELLE DECO，达成深度品牌合作。它们从各自领域出发，联合家居、时装圈两位知名设计师周游、兰玉打造八款破界LOOK。
一个是凭借“众筹”概念打响名号的更新设计创始人、先锋室内设计师周游，一个是LANYU品牌创始人、第一位连续在巴黎大皇宫发布高定时装秀的华人设计师兰玉。东鹏瓷砖借由新品发布，向周游、兰玉两位设计师抛出极光、潘朵拉、流沙绿、星辰大海、水墨丹青、大漠黄沙、莫兰迪、英格兰八大创作命题。两位设计师打破界限以“场景流”的设计思维，完成了一次关于“家的新衣”的跨界实验。这场实验不仅削弱大众对家居建材类产品的刻板印象，孕育出关于家的温暖记忆，也折射出东鹏瓷砖对个性、时尚、创意的包容和高级的审美追求，凸显了东鹏瓷砖在跨界营销上前卫风尚的理念。
线上线下沉浸营销
东鹏“C位”引领家居美学潮流
八款瓷砖，八种“家的新衣”想象，东鹏的创新尝试再次引领了家居美学潮流。3月16日，东鹏瓷砖推出超燃跨界直播活动。现场，东鹏瓷砖产品板块副总裁但杨军先生、东鹏瓷砖金牌美学产品官蓝水燕与设计师周游、兰玉，在线上发起一场家装与服装的跨界对话，带网友深入感受东鹏瓷砖的极致美学。该直播活动成绩喜人，触达783万次+、累积观看人次127万+、新客增长超56%，网友们纷纷惊叹：“没想到搞建材的东鹏也能玩的那么飞起，好看买买买！”
在 3月24日举行的上海建博会中，东鹏瓷砖又将“家的新衣”搬到了展厅，设置各种风格的家居空间装置，构建了一个更加聚焦的线下场景。此次展会上的八款新品，将自然流动的艺术通过绵延不断的纹理延伸出来，让人们在方寸间体验到源自空气、山川、大海以及宇宙之美。既构筑了一个艺术与舒适兼得的空间，也满足了大众对于家的美好幻想，吸引众多参观人员拍照打卡。为打透此次跨界设计传播，此次东鹏瓷砖还邀请相关的时尚、家居领域大咖，以及本次跨界设计的主导人物进行对话，向大众更深入阐释“家的新衣”主题。有了专业人士为东鹏瓷砖的跨界创意背书，极大地提升活动的声量与美誉度。
在更贴近年轻消费者产品需求的路上，东鹏瓷砖始终走在行业探索的前列，坚持用不断创新的水准践行“科技·艺术·生活”的品牌宗旨，让千家万户享受到“梦想”中的高质新生活，也实现了品牌的“逆生长”。未来，东鹏瓷砖还会为大众带来怎样的跨界惊喜？值得期待！
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