深入雪加之味：品牌的自律与突破促进发展
2020-06-17 16:18:44
投稿人 : d1pp
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对许多人而言,沉思和社交的场合都少不了烟草。这几年,无需点火的电子烟逐渐从小烟替代品,变为一种时尚的潮流商品。2019年初,电子烟在国内市场中刮起不小的旋风。成为吸引众多创业者的一片蓝海。
中国深圳是全世界电子烟最大的生产地,出口量占世界总产量的90%,但在两年前,国内的消费市场仍然小于欧美。2018年末,美国电子烟制造商Juul给自己的员工发出价值20亿美元的年终奖。那一年,他们市场估值即将突破380亿美元,Juul的成功也让资本更加关注电子烟赛道。
与此同时,中国的电子烟创业公司开始备受关注。其中,雪加电子烟作为一匹黑马突出重围,以其雅致的外观、丰富的口感以及亲民的价格成为性价比之王,打开了更大的消费市场。
玩转口味实验
在电子烟市场,产品同质化的问题很难避免。为了丰富电子烟使用者的体验感,雪加不进保留了经典的烟草原味,增加了薄荷、水果等多种口味。近期,雪加还推出了菠萝冰棒和冰晶葡萄味的新品,一抹清凉在炎炎夏季满足了消费者的味蕾。
在雪加看来,电子烟的发展方向将以“智”“控”为重。一方面是推动产品智能化、人性化的发展,因此丰富的口味满足了不同人群的喜好。另一方面,雪加作为替烟产品,担负着改善十亿烟民生活方式的社会使命。因此,弱化烟草原味的口味研发,也成为雪加产品细节迭代的关键之处。
升级续航能力
2019年,雪加接连发行旗舰新品灵动Lite系列,以及换弹雾化烟套装Pro。前者以79.9元的价格打开中低消费市场,后者则以“充电一刻钟,续航一整天”的技术迭代领跑同类产品。
在Pro推出之前,快速充电还未成为电子烟产品的核心竞争力。那时候,同类换弹式电子烟需要充电40分钟才能完成持久续航。可是,随着电子烟市场的扩大,人们渐渐习惯使用电子烟,续航更持久的需求也就日益凸显。
新的需求唤醒新的产品。雪加研发团队经过反复测试,最终将450毫安的电池置入43克的机身中,通过智能芯片控制电流输出。除了快充技术之外,雪加Pro实现了“TrueFeel雾化芯平台”,烟雾量提升76%,为用户提供更安全也更好的体验。
严于行业标准
在雪加电子烟清新雅致的外表下,是一座承载研发、检测、生产等职能的产品基地,以及一套精密的研发机制。
深圳雪雾科技有限公司(雪加电子烟的生产公司)位于深圳市光明区,新研发中心占地近4000平米。在那里,雪加斥资千万建成第一期CNAS标准的超硬核实验室。这种实验室功能全面、设备精良,在业内也不多见。
电子烟是集化学品与电子产品为一身的特殊商品。行业人士认为,电子烟产品的迭代目前还存在其他痛点。首先,是使用时的漏油问题,会产生冷凝液或烟油渗出后流入口中的健康风险。其次,糊芯是陶瓷雾化芯结构无法改变的顽疾。
鉴于这些痛点,雪加正式了颁布了《电子雾化器》企业标准。这份长达67页的规范文书,被称为“史上最严苛的电子烟企业标准”。对此,雪雾科技供应链合伙人李天成解释:“标准涉及的诸多指标和细节都是行业里缺少的,某些环节的细腻程度可以和曾在国家标准委网上公布的待批版?‘电子烟国标’相比。”
与供应链共生
打造一个好品牌不止一朝一夕之功,除了在产品细节上实现突破,雪加的品牌塑造也和供应链牢牢相扣。产品研发不仅依赖核心团队的技术,也依赖靠谱的供应商。比如雪加Pro的外壳涂料,就是与日本武藏涂料合作,保证了丝滑质感。
然而,电子烟的构成超出了单一的品类,雾化器、烟油、烟管、电池,这些组成了不同于一般产品的生产链。因此,雪加团队在引入供应商前,会和跨国大厂一样,对供应商的品质进行严格管控,就连车间现场的清洁程度也会审核。
毕竟,雪加的品牌也与供应链共同成长。
品牌与渠道之间的双向需求关系不断推动着电子烟2.0时代的到来。到那时,电子烟快消品将琳琅满目,市场也将更加成熟。重视供应链的雪加,在通往未来的道路上铺好了基石,等待拥抱更大的雾化世界。
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