“视频博主”成为年轻人的PlanB

    从全民做凉皮，到烤冷面大赛，疫情期间在短视频社交平台上兴起的“美食大赛”成了宅在家里的新娱乐。经常刷短视频的张馨注意到一个特别的现象，抖音里出现了不少新的账号，他们会在热门视频下留言：“正在养号中，只要你粉我，一定回粉。”这是以前很少见的。

　　疫情为大多数人的生活按下了暂停键，宅家之余，不少人将工作目标转向了短视频，开启了自媒体、视频博主的尝试。

　　数据显示，春节期间，短视频类App日均活跃用户增量排名第一，超过8000万，其中头部短视频App抖音、快手增长量超过其他社交媒体及游戏软件。张馨感觉，越来越多的年轻人开始意识到短视频带来的红利，开始从粉丝变为博主。

　　“宅”家转型视频博主搞副业

　　张馨在一家事业单位上班，业余特别喜欢看抖音短视频，萌生用心经营抖音号并尝试成为一个Vlog博主并不是近期才有的念头。

　　2018年年底，张馨就开始着手准备成为一个专业的Vlog博主，为此她购买了手机云台用于拍摄。2019年“双11”，她优化了拍摄设备，斥资购买了大疆灵眸，这也是她这次“双11”唯一购买的商品。一年多里，她随手拍摄了很多视频素材，可由于工作忙碌，她始终没有做出一条让自己满意的短视频。“其实就是行动力不足。”张馨说，直到疫情发生，宅在家里的她感受到了生活的压力，迫于寻找新出路增加收入，她开始认真经营抖音号。

　　张馨研究对标账号、分析短视频内容、研究近期热点视频。她还上网课，听有经验的视频博主讲短视频传播技巧。在15天的时间里，她在自己的抖音号@张大喜中，更新了11条短视频，虽然点赞量仍是两位数，粉丝数也没有大的变化，但张馨觉得，至少迈出了第一步。

　　抖音号@你的姐姐也是从春节起才开始更新。生活中，@你的姐姐是一位商人，疫情期间，常年在外奔波的她也难得有了宅在家里的时间。在刷抖音、快手消磨时间的时候，她看到不少人通过短视频卖货。她立刻意识到，短视频、直播是赚钱的新渠道。她迅速和身边朋友商量，招募了两个小伙伴和她一起开始拍摄短视频作品，并开始在抖音App上进行更新。从2月初发第一条抖音至今，@你的姐姐在近两个多月里粉丝从0增长至153。她很着急，希望账号积累了足够的粉丝之后，能够带货。

　　王嘉沛在一家整形医院工作，疫情期间她也拿起手机，录制视频分享美妆心得。她很理解养号人的迫切，“只有积累足够的粉丝，才能在账号里带货、或者吸引广告主，今年的钱不好赚，只好给自己找一个PlanB（计划B），让生活多一条出路。”

　　这并不是个例。据互联网大数据平台Quest Mobile报告数据显示，在春节的各类营销活动、疫情暴发的双因素共同推动下，抖音、快手的日均活跃用户规模分别增长了38.9%、35.2%。快手也公布数据表示，在2月7日至3月31日，50万新增活跃商家号入驻快手。

　　在知乎上，“短视频是如何赚钱的？”“在B站做原创生活类视频新人博主，应该用什么样的推广方式？”等提问近期不断出现。

　　在抖音App中，话题#养号#下的视频数达50.3万个，播放量为13.1亿。尽管抖音官方账号发布视频辟谣养号有技巧，提醒用户持续输出高质量的内容才能获得更多关注和点赞，但#养号#话题下的讨论仍然热烈，不难看出用户对运营账号的迫切。

　　大V也想搭上短视频快车

　　除了新手想在短视频领域分一杯羹，已经成熟的图文自媒体博主，也不想错过短视频这个大蛋糕。

　　@笑飞雪是知名的旅行博主，他的微博账号拥有100万+的粉丝。他同时是去哪儿网、飞猪等平台的旅行家。疫情的暴发让旅游业遭受重创，以往春节之后就在全国各地飞来飞去拍图片、写游记的他，今年一直待在家里，这也让他把思考了很久的转型提上了日程。

　　从去年开始，@笑飞雪就意识到，相较图文，短视频的内容输入更容易被接受，用户越来越喜欢“短、频、快”。比起游记图文这类需要安静阅读，并对细节有很高要求的传播方式，视频更多了趣味性和可视性，“越来越少的人愿意读长篇文字，而且看视频更方便，不喜欢就可以滑走，但图文还得退出页面。”那时，@笑飞雪就想着要转型。

　　但转型并不容易，他需要转变拍摄思路，需要在出行前期对作品有大概的策划和思路。而且由于长时间形成的图片思维，很多时候他没能捕捉到精彩的画面，做短视频这条路，他始终没有迈出去。

　　疫情停工期间，他看到短视频App上多了不少新晋的美食、生活分享类博主，有了紧迫感，终于启动了他的B计划。“这段时间，所有工作停下了，我专心学习视频拍摄和剪辑，也有时间拍摄身边的所见所闻。”他拿起相机，陆续拍摄了不少素材，包括和父亲捕鱼、乡下原生态做饭等内容，“但剪出一个让人满意的作品，并且有粉丝愿意点赞喜欢，不是一件容易的事情”。

　　在他看来，短视频的点赞数高不高，不仅取决于作品的质量，也取决于作品定位，如果作品是通俗易懂快餐式的搞笑视频，受众往往是不吝啬点赞的人；如果是文艺类，并且具有一定深度的作品，受众对点赞也会很谨慎，但这类人群一旦关注，黏性也会非常大。

　　@笑飞雪身边从图文转向短视频的自媒体博主不在少数，但他坦言，失败的案例并不少，“做视频有一定的门槛，并且需要团队配合。前期的策划比后期的剪辑更为重要，所有的创意也需要在前期完成。”他计划再孵化一个新的账号，主要记录乡间生活。

　　博主@可乐乐Superchloe是一位转型成功的旅行博主，从2019年年底开始运营抖音账号至今，她的粉丝量已经达到57万+，虽然和她在微博、一直播等平台上合计200万+的粉丝相比还有一定距离，但她说：“抖音上涨粉非常快。如今视频是互联网的风口，作为在互联网中工作的人，就要跟紧互联网的节奏。”

　　做视频要有亮点也要有恒心

　　从旅游局辞掉公务员的工作后，@可乐乐Superchloe开始全职旅游。在路上她拍照、写文章，记录下自己的每趟旅途。短视频兴起，同行开始转战短视频平台的时候，她迅速反应，做起了抖音号。

　　在@可乐乐Superchloe的抖音作品里，最高的点赞数达到179万+。她说这是偶然出现的爆款，但作品背后，也有一定传播规律，视频的文案是讲述她辞掉公务员的工作，通过旅行认识大千世界的个人经历，“这个视频发出的时候，公务员辞职是热点，抓住了这个点就容易成为爆款。”

　　在她看来，拍出爆款是比较难的，需要抓住时间节点以及当时的社会热点、风口。她认为拍摄个人经历是比较容易被关注的内容，“运作账号并不是容易的事情，即使有了爆款作品，也需要后期不断地产出优质内容。”

　　@可乐乐Superchloe说，与做图文不同，短视频需要把内容压缩到1分钟之内，要在视频的前3秒把粉丝眼球抓住，要在不到1分钟里呈现起承转合，“视频需要更多素材，也需要更多策划和想法。”

　　作为博主，产出视频作品并不是容易的事情。@可乐乐Superchloe说，这个时代最需要的是学习能力和适应能力。从不会拍照的小白到旅游摄影师，再从旅游直播到旅游Vlog博主，这个过程她不断地根据时代需求去学习和进步。

　　疫情也让她取消了很多行程，@可乐乐Superchloe调整了事业方向，重新规划，开始做直播带货。在她的Vlog视频里，她的妈妈调侃她：“昔日高知少女，现在每天在屏幕前喊39块9包邮”。但正是视频、短视频行业存在的无限潜力，让@可乐乐Superchloe对这份职业充满热情。在她看来，未来，视频仍旧是互联网的风口，要紧紧抓住。

　　她也看到越来越多的新号出现在抖音、快手等平台上，也看到质量参差不齐的各种作品。她说：“做视频、做博主一定要有自己的亮点，要有自己非常擅长的事情，这样才能在众多账号中脱颖而出。”

　　面对越来越多的新生博主，@笑飞雪则说，更新一次不难，难的是持之以恒地作好视频博主这件事，“大家都觉得视频博主作起来很容易，但其实需要严格要求自己。”他说，身边也有不少朋友投入视频博主的行列，但更新几天没有成绩便放弃了，“我们现在看到的大号，都是人家在很久之前就开始运营了，要想把账号做好，除了提高视频质量、追踪热点，另一个非常重要的就是坚持。”

　　（记者 张敏）