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首个“云秀场”引爆上海时尚之都新燃点

haixia004 2020-03-25 新品推荐 4524 ℃

   原标题:全球首个“云秀场”引爆上海时尚之都新燃点

  T台上星光熠熠,T台下虽然“空无一人”——但所有消费者,都已成为前排观众,因为秀场在网上。昨夜,全球首个“云上时装周”——2020秋冬上海时装周开幕,云看秀、云直播、云逛街,成了时尚前沿的最新风向标。

  截至昨晚10时,淘宝直播的累计观看人数已超过250万。在科技与时尚的结合中实力“出圈”,上海时装周为疫情之下的全球时尚行业趟出了一条新路,也为上海打造“国际时尚之都”注入了新元素。

  从无到有的探索,为全球时尚圈“开路”

  一张类似春晚的“节目清单”,密密麻麻的云走秀和云发布内容,在时尚圈激起巨大反响。

  昨晚,在上海不同的地方,之禾、LILY等具有行业代表性的时装品牌,以及INXX、Boy London等潮流品牌,通过淘宝直播平台开启了“云上大赏”。未来一周,绝大部分发布会都将在线上举行。

  这是从无到有的探索。在此之前,全球高知名度的时装周从未尝试过把大型时装展会搬到线上,因为它背后“牵一发而动全身”——从平台技术支持、产品展示方式,到线上销售流程、品牌商合作方式,都需要重新打造一套完整的解决方案。

  此次,上海时装周决定谋变。上海时装周组委会副秘书长吕晓磊告诉记者,“云上时装周”从设想萌发到方案落地,仅用了短短六周时间,而从重启报名通道到完成参展品牌招募,也仅仅花了一周。上海时装周在危机之下的快速应变能力和大胆创新之举,令世界时尚圈交口称赞。

  科技成了转型的主动力。新天地一直是上海时装周的主秀场之一,合作走到第十个年头,在路口“转了个弯”。中国新天地太平桥项目总经理李振辉表示,“云上时装周”是一个前所未有的创新做法,为了把云上秀呈现到最佳效果,新天地在线下设立了国内首个5G、AR技术加持的“新天地Design Social云上直播间”,让品牌可以更好地呈现作品。

  “云上秀不是简单的直播。”阿里巴巴集团副总裁古迈告诉记者,此次探索运用了很多创新的呈现手法,包括虚拟的KOL、虚拟的Pop-up Store等,此外,更多的花絮、直播互动,能让设计师和品牌接触到更多消费者。

  推动产业转型,为“时尚之都”注入新元素

  “云秀场”是一次全新的尝试,把展品变成商品的产业链条缩短,又是一次全新的摸索。

  昨天的云走秀中,交互方式与过去的直播完全不同。

  在之禾空间概念店,为配合走秀,品牌方邀请资深造型师Tara Feng在直播现场讲解走秀款服装搭配,她告诉记者,常年参加世界各大时装周和艺术展,这样的形式还是第一次,而且很有前景,“能看到未来时尚发布的多种形态和趋势”。

  只相隔一块屏,消费者和品牌的距离也被无限拉近。记者在直播画面中看到,消费者不仅可以直接留言,还能通过相关链接一键下单,而在淘宝直播的后台,点击率、转化率等数据能够直观呈现。这意味着,未来设计师不能只埋头创意,他们必须走到前台,直面所有的消费者,这种消费路径的变化,对于快速更迭的时尚产业而言,无疑打开了一扇新的大门。

  上海正在全力打造“国际时尚之都”,不仅要向全球四大时装周学习经验,更需要自带创新气质。“云上时装周”的特别呈现,可以被视为上海时装周数字化转型的一次有益探索与创新,将为推动全球时尚产业转型、引领产业发展注入新元素。上海市商务委副主任刘敏表示,它不仅能推动商业模式的创新,也将推动贸易方式的创新。


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