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飞鹤奶粉究竟怎么样,为什么要选择飞鹤奶粉?

2020-03-17 17:29:43 投稿人 : haixia004 围观 : 11263 次 0 评论

  最近一段时间,关于宝宝奶粉的咨询在逐渐的增加,我统计了最近的私信,其中关于飞鹤奶粉和爱他美奶粉的咨询还是蛮多的呢,作为一名奶粉从业者,下面就详细的和大家分享一下飞鹤奶粉和德国爱他美那些事。

  随着最近一段时间,国外婴儿奶粉监管逐渐在严格,不少国产奶粉品牌正在逐渐发力,又重新吸引了部分妈妈们的好感,我们今天说的飞鹤奶粉就是其中之一,受“更适合中国宝宝体质”的影响,妈妈们纷纷转投飞鹤奶粉,那么飞鹤奶粉真的有宣传的那么好吗?

  飞鹤是1962年在黑龙江齐齐哈尔成立的,是当时国内最早的奶粉企业之一,至今已经有五十多年的历史了,一直专注于研究适合中国宝宝体质的奶粉。IPO上市时很多企业的目标之一,飞鹤也不列外,据悉不久之后飞鹤乳业即将在港交所挂牌上市,从其招股资料中我们可以看出,飞鹤近年来的发展十分迅猛,去年的年收入高达104亿,利润也有22亿,在今年的上半年飞鹤的收入更是高达59亿,对于一个国产的乳业集团来说,这个成绩的确是可圈可点的。

  随着飞鹤奶粉的不断发展,随之而来的就是伴随着众多的问题,像是飞鹤奶粉宣传的“专为中国宝宝研发”真的就适合中国宝宝吗以及飞鹤奶粉在宣传方面投入的竟然比科研投入的高,这些问题都备受妈妈们的关注。

  “更适合中国宝宝体质”乍一听非常有道理,但仔细想想,并无科学依据。

  首先,中国幅员辽阔,南北方、东西部气候、饮食差别非常的大,比如,新疆和海南地区的宝宝体质一样吗?那飞鹤奶粉的更适合中国宝宝体质,适合的是哪个地区的宝宝体质呢?是飞鹤总部的东北地区吗?

  其次,现如今国际上没有任何国内外母乳成分差异的研究文献。

  现阶段国内连完整、科学的母乳数据库还没有建立,也没有足够的研究和数据支持研发“适合中国宝宝体质”的配方奶粉。

  在母乳成分的研究上,国外发达国家起步更早、研究历史更久远,比国内走的更前沿。

  除国内奶粉品牌外,国外没有任何奶粉品牌标注“更适合本国宝宝体质”“专为本国宝宝体质研发”“仅适合本国宝宝食用”等诸如此类说明。

  各国的奶粉配方确实存在差异,存在差异的主要原因不是婴儿对于营养需求的差异,而是不同国家对于营养元素添加剂量的认知不同。目前包括中国在内的160多个国家的婴儿配方奶粉标准都是参照联合国食品法典委员会专家组制定的婴幼儿配方标准奶粉制定,这是目前世界上公认最权威的婴幼儿奶粉标准。联合国法典委员会也未根据不同国家、不同人种来推荐不同奶粉标准。

  最后,其实各国制定的奶粉配方标准相差并不大,对比了一下欧盟和国内奶粉配方标准,欧盟奶粉生产标准共有36项,其中和国内重叠32项。其余几项的数值也非常的接近,像大家关注的蛋白质,国内奶粉标准中蛋白质限量是每100千卡1.88-2.93g,而欧盟标准是每100千卡1.8-3.0g,而维生素A在国内奶粉标准中限量是每100千卡59-189微克,欧盟标准是每100千卡60-180微克。

  另外,我参考了手机应用市场海淘直邮奶粉下载量最多的电商平台-国际妈咪APP,上面海淘直邮热门的德国版爱他美奶粉,pre段和1段的配方元素完全符合国内奶粉标准。高月龄阶段起,只有部分微量元素和国内奶粉标准不同,而这个月龄的婴儿,营养摄取早以是正常饮食为主、奶粉为辅。

  百科资料:国际妈咪成立于2009年,总部位于德国法兰克福,致力于为妈妈们提供国外婴儿奶粉、母婴用品的海淘直邮服务,平台所有婴儿奶粉、母婴用品均为国际本土版,同步国外商超零售。国内外实体自营模式经营,开放用户自提,并且支持开具发票,和自己去国外购物类似的经营模式,受到国内高品质母婴用户的信任。在各大手机应用市场国际母婴用品领域,国际妈咪APP下载量连续多年保持在第一位,应该是是目前妈妈选购国外奶粉的首选平台APP。

  所以,即使从奶粉标准上来说,也没有专为中国宝宝体质研发的标准,只要是优质的奶粉品牌都是适合宝宝食用的。所谓的国产奶粉更适合中国宝宝体质,只不过是为了卖奶粉制造的营销噱头而已。

  不少妈妈们私信对于飞鹤奶粉之前公布的财报也引起了不少妈妈们的争论,定位于高端市场的中国飞鹤,是国产奶粉中唯一一家可以在产品售价方面和国外奶粉品牌匹敌的。飞鹤的高端及超高端奶粉贡献的营收占比超过60%。产品零售指导价在400到500元/罐之间。

  然而,单价如此高的产品,研发投入却不足营收的1%。尤其是2016和2017年,公司的研发费用只有1380万元和1470万元,营收占比竟不足千分之三。

  2018年,飞鹤的研发费用才骤增到1.09亿元,这也仅为营业收入的1%。相对于研发投入的吝啬,飞鹤乳业对于销售的投入可谓相当大方。2017年和2018年,飞鹤的销售费用分别高达21.4亿元和36.6亿元,分别同比增长56%和71%。2019年上半年,销售费用增速有所下滑为11.2%。

  婴儿奶粉核心应该主打科研,国外的企业,像是每年在科研上投入就超过百亿的雀巢,比如在全球建有大型科研中心并与世界领先大学及科研机构合作进行母乳等重要课题研究的美赞臣、惠氏。国内的贝因美就算是从2014开始就连年亏损,2017年研发费用也比同年飞鹤投入得多,为0.4亿元。而营收不断增加的飞鹤,从2016年4.06亿元的利润到2018年22.4亿元,期间利润翻了有5倍之多,是研发投入增长比重远追不上的。

  之前也说过,婴儿奶粉的最终目的是在不断近似母乳,只有不断加大研发力度,才能超着近似母乳的这个方向前进,才能让宝宝吃的更好。奶粉价钱贵和羊毛处在羊身上是一个道理,奶粉的宣传的费用就需要消费者来买单。

  最后,婴儿奶粉吃着好不好,主要还是看宝宝适应的怎么样,只有宝宝吃着好,身体各个方面是健健康康的,这样的奶粉才是好的。


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