水星家纺、钟薛高“神仙合作”，打造刷屏级爆款“雪糕被”
2021-05-11 10:30:06
投稿人 : haixia
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“想get杨洋同款‘雪糕被’！”“想拥有杨洋说的22℃的夏天！”近日，杨洋转发微博，为水星家纺和钟薛高的合作造势，引发网友热烈讨论。同时，两大品牌携手推出的联名新品“雪糕被”也正式上线火热发售，不仅以劲爆折扣引爆水星家纺京东小魔方新品日，还以全网“刷屏式”传播再掀跨界营销热潮。
以情景化沟通融入产品卖点 唤醒TA人群价值认同
随着社会经济的发展，人们的消费需要也在不断变化，从单纯追求数量上的满足向追求质量和数量的全面充实发展，从物质需要向精神需要发展等等。因此，水星家纺“雪糕被”的营销，便从消费者的心理入手，率先发布了情感互动海报以及剧情宣传片。
宣传片中，清凉舒适的“雪糕被”不仅让还想要吃第二支雪糕的女孩“美梦成真”，也成为了热恋情侣消解小摩擦的道具，还为苦于职场烦恼的“打工人”创造了灵感。分为儿童、情侣、职场的三个故事，以情景化沟通与情感链接融入雪糕被的清凉卖点，深度诠释“22°C的夏天 ”，并生动地展现了产品对不同消费群体的情感满足，以真情实感打动人心，产生巨大的感染力和影响力，唤醒了TA人群的价值认同。
杨洋与“22℃的夏天”更配 借力明星效应玩转粉丝营销
如今，以90后、00后为代表的“Z世代”已经大步迈进了社会，逐渐成长为一股不可忽视的消费力量。同时，国内偶像文化风口的涌起也让我们见证了强大的粉丝经济和明星效应。
5月10日，水星家纺官微发布微博，正式对外宣布“5.10水星家纺京东小魔方新品日活动，水星雪糕被清凉上市”的消息。与此同时，水星家纺联合水星集团代言人杨洋趁热打铁，迅速转发了雪糕被清凉上市的这一活动微博，助力提高品牌声量，将活动推向高潮。截止当天，杨洋的微博互动近百万，更有粉丝直接晒出同款订单，将明星效应和粉丝力量展现得淋漓尽致。
线上线下“霸屏式”传播以多元化整合营销实现流量聚合
整个宣传活动期间，水星家纺还充分利用了自己的全渠道优势，联合微博、抖音KOL进行种草宣传，并在今日头条、抖音等平台，以及北京、上海、深圳等全国十大热门城市机场投放“22°C的夏天”活动海报，以线上线下联动的“霸屏式”传播有效覆盖目标人群，持续为活动曝光引流。
另外，水星家纺不仅给出了满699-200的优惠政策，还宣布活动当天前100名下单的用户均可免费获赠一箱钟薛高，前1000名下单用户还有机会获得杨洋惊喜周边，可谓是诚意满满。
传统企业积极跨界 水星家纺冲在“既早又敢”的营销第一线
在互联网与新媒体崛起的时代背景下，水星家纺能够主动求新求变，积极与钟薛高等新兴品牌跨界合作，并充分利用新媒体营销方式进行品牌宣传，以多元化整合传播实现流量聚合，进一步扩大目标群体，引发广泛关注。
在粉丝经济盛行的时代背景下，水星家纺又能够携手与品牌契合度极高的明星艺人，做到从消费者的情感出发，满足消费群体的心理需求，让消费者自愿去认识品牌、了解品牌，趁势借力使力达成营销目的。
不得不说，这些“既早又敢”的营销创意和手段，对于一家老牌国货家纺品牌而言，不仅是自我的突破，也是对行业的探索。而通过此次京东小魔方新品日活动，水星家纺也让大家看到了它新颖、多元的营销方式，并成功掳获了年轻人的芳心，进一步扩大了品牌影响力。
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