品质、品牌、品味全面极致背后的青花郎：越来越少、越来越贵
2022-05-30 17:14:25
投稿人 : chinanews
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近日，郎酒在广州举行的“2022年青花郎年份老酒专家鉴定拍卖会”引发关注。
拍卖会现场，2003年第一代青花郎二十年陈酿套装（1组6瓶）以7万拍出，更是引发热议。因为在19年前，第一代青花郎的市价仅为300元。从300元到上万元，这意味着，不到二十年，第一代青花郎已经升值近40倍。
上市十余年升值近40倍、单瓶价格超万元……青花郎价值倍增的逻辑是什么？青花郎的价值何以实现逐年增长？其实，拆分郎酒一直在践行的“三品战略”，就可以看到一个具象的青花郎老酒升值逻辑。
这两年，坐落在赤水河左岸的郎酒庄园频频出圈。以青花郎“生长养藏”的酿造脉络作为底层逻辑，将得天独厚的自然环境、千年传承的酿造工艺、崇尚自然的酿酒理念融合为一，郎酒依托庄园专注品质工程打造，为青花郎的高品质诞生蓄力的脉络愈发明晰。
与此同时，今年3月，郎酒发布了酱酒行业首份企业内控准则，除了严控流程确保品质外，郎酒还提出要“控制销量”。
青花郎历经一轮“生长养藏”至少耗时8年，8年当中，每天消耗的都是存货，都是老酒。这不可避免引出了酱酒企业面临的头号问题——产能和储能，因此，郎酒要求要有数倍于年销量的产能和储能，并承诺将每年公布“当年储量”“次年产量”“次年市场计划投放量”三项数据。
以全方面透明化的形式接收公开监督，郎酒要做的就是让大家看到其“快生产、快储存、慢销售”产销原则并非一句空话。而这一切，就是为了进一步守住品质。
除了专注品质工程打造，郎酒还不遗余力做好品牌建设、提升独特品味。
2021年3月，青花郎告别“两大酱香”定位，迎来了全新战略定位——“赤水河左岸，庄园酱酒”。青花郎首创庄园酒的表达形式，将真实生产、储存、老熟、勾调等特点呈现给广大消费者，为中国白酒探索出了一条庄园白酒的特色道路。庄园酱酒青花郎的独特风格，愈发突出。
此外，青花郎牵手《经典咏流传》《朗读者》等央视王牌文化类节目，深度融入世界互联网大会、新浪财经“十大年度经济人物评选”等国际论坛、财经活动，进驻各大中心城市机场和地标，与时俱进，融入消费者生活，品牌形象家喻户晓。
而在品味方面，郎酒将“青花荟”升级为“郎酒庄园会员中心”，通过将各界精英人士聚集到一个平台上交流、互动、鉴赏，实现链接与创造价值，坚持“与有价值的人一起创造价值”。来自长江商学院、清华EMBA等国内一流大学及商学院商业精英们，多次前往郎酒庄园，在青山绿水、酒香四溢的赤水河左岸交流输出，共享美好，同时这些高质量的分享、独特的视角与体验，也持续为消费者开拓视野与知识赋能，成为郎酒、青花郎粉丝的独特体验。
正如此次青花郎年份老酒专家鉴定拍卖会现场，郎酒股份公司副总经理陈建伟谈到的一样，近年来，郎酒构建了以郎酒庄园会员为核心的营销、赋能、价值、服务综合体系，以极致品质的标准，用国际一线奢侈品的视野和手法，和郎酒庄园的彼此联动，已经打造了属于青花郎的“全面的极致”。
从品质、品牌再到品味，青花郎的这种全面极致，就是推动青花郎整体价值提升的核心。青花郎价值回归，并且逐年提升，越来越稀少的青花郎老酒价值自然“水涨船高”。而随着时间的推移，高端稀少的青花郎老酒只会越来越少、越来越贵。
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